二孩政策落地 母嬰商機爆發

明日起，內地正式實施全面二孩政策，施行了30多年的獨生子女（一孩政策）政策正式終結，成為歷史。

全面二孩政策不僅是內地應對人口老化、緩解人口紅利消失對經濟的衝擊，未來新生兒潮的出現，將對相關的衣、食、住、行、育、醫、樂等行業產生一系列的需求，為相關行業帶來商機。

瑞信估計 年貢獻3千億內需

雖然此前實施的「單獨二胎」政策效果不及預期，機構對全面放開二孩政策後，每年新生兒數量預測也出現了分歧，但是，盡管二孩政策的效果短期可能不及預期，大量新生兒的出現，肯定會帶來新的需求，為母嬰等相關行業帶來機遇。

據內地證券的報告預測，全面放開二孩政策後，每年將可能新增新生人口100萬至200萬人，有的則預測每年新增新生人口400萬人，未來5年，新增的新生人口有望超過2,000萬人，按16歲成年前城市農村平均撫養成本20萬元人民幣粗略估算，其所蘊含的消費紅利大約每年1,200億至1,600億元人民幣。

目前，內地每年新出生人口規模在1,600萬人左右，短期看，放開二孩政策將為母嬰醫療、食品、玩具、兒童服飾、家用汽車、教育培訓等行業帶來新的機遇，這些行業或有望迎來爆發式增長。瑞士信貸此前估計，新的嬰兒潮將從2017年起，每年額外為內地提供490億美元（約3,822億港元）內需消費。

然而，由於生育觀念的轉變，以及小型家庭的盛行，加上生活工作壓力、養育和教育成本，以及住房等諸多因素，不少身為獨生子女的80後，對是否生二孩很糾結，從單獨二胎不如預期來看，全面二孩政策的效果也可能不如預期，不能高估，因此，短期內不會出現新生嬰兒潮。

中產重質量 利中高端商品

雖然全面二孩的效果可能不如預期，但新生人口的增加，肯定會擴大內地嬰幼兒產品的市場。從消費者需求來看，大量新生人口未來將催生消費需求，例如，嬰兒出生前後的婦幼保健行業將迎來診療人次的增加，嬰兒成長中的日用品、奶粉、兒童用藥的需求也將增加，玩具、學前教育、文具用品等行業的消費也將上升。

內地媽媽幫早前發布的「母嬰移動健康醫療大數據與商業價值研究」中，對擁有-1到7歲孩子的母嬰人群進行了調查顯示，93.6%的媽媽手機裏下載了母嬰類App（應用程式軟件），95.4%的媽媽們使用母嬰類App是為獲取孕期及育兒健康知識。

全面放開二孩帶來商機的同時，也會吸引更多的社會資本進入相關行業去爭奪商機，市場競爭將會非常激烈。不過，全面放開二孩政策，不少70後、80後的中產，可能會考慮生第二個孩子，他們的家庭經濟條件相對不錯，因此，他們會更重視產品質量和安全，會選擇優質的產品和服務，這將為中高端商品和服務商，帶來更多的商機。

由於食品安全和商品質量頻頻出現問題，內地消費者信賴國際品牌，因此，近年來，內地消費者到全球搶購奶粉、紙尿片，甚至開始搶購藥品及日用品。

兒童餐商場娛樂區 應運而生

內地嬰幼兒童市場向來是一個龐大的消費市場，是商家品牌爭奪的一塊大蛋糕。在全面二孩政策下，內地一些時尚服裝品牌，轉型發展兒童服裝市場，而面對電子商貿網上購物的衝擊，一些大型商場，轉型增設兒童區域兒童娛樂體驗區，一些餐飲企業還特別推出了適合兒童的餐點飲品或兒童餐。

無論如何，雖然二孩政策短期效果可能不及預期，但新生人口的增加，將會帶動相關需求，短期內將為相關行業帶來商機。

▲ 內地嬰幼兒童市場向來是一個龐大的消費市場，隨着全面二孩政策實施，新生人口增加，勢帶動相關行業需求。（中新社資料圖片）